스코어보드 안의 로고, 기본이 된 광고 방식
스포츠 중계를 보다 보면 눈에 띄는 고정 요소 중 하나가 스코어보드 주변의 브랜드 로고입니다. 경기 화면 상단 혹은 하단에 고정 노출되는 이 방식은 ‘브랜드 인식’을 극대화하는 기본 광고 포맷으로 자리 잡았습니다. 특히 득점 상황이나 경기 종료 등 시청자의 집중도가 높을 때마다 자연스럽게 브랜드가 노출되어 높은 광고 효과를 기대할 수 있습니다.
스포츠중계에서는 중계 전용 그래픽에 브랜드를 통합해 보여주는 방식이 강화되고 있습니다. 단순 삽입이 아니라, 득점 시 ‘브랜드 협찬 애니메이션’이 함께 나오거나, VAR 장면에 ‘브랜드 로고 분석 패널’이 포함되는 방식 등으로 진화하고 있는 것입니다.
필드 주변 광고판, 실제와 가상 광고의 경계
오프라인 경기장에서도 가장 눈에 띄는 부분은 필드 옆 광고판입니다. 하지만 요즘 중계 화면 속 이 광고판은 꼭 실제가 아닐 수도 있습니다. ‘가상 광고 삽입 기술’이 발전하면서, 중계 화면 속 광고는 시청자의 지역이나 언어에 따라 다른 브랜드가 노출되기도 합니다. 예를 들어 유럽 현장 광고판은 맥주 브랜드지만, 한국 중계 화면에는 반도체 브랜드가 들어가는 식입니다.
이 기술은 방송사와 광고주에게 맞춤형 마케팅을 가능하게 하며, 팬 입장에서도 어색하지 않은 맥락의 광고를 접하게 됩니다. 좀비TV는 이 가상 광고 기술을 활용해 모바일 시청자에게는 세로 화면에 최적화된 브랜드 배너를 별도로 삽입하는 등 개인화된 중계 경험을 확장해가고 있습니다.
인플레이 연출 광고, ‘장면 속 광고’라는 전략
최근 가장 주목받는 방식은 ‘인플레이 연출 광고’입니다. 이는 실제 경기 상황이나 주요 장면에 브랜드를 자연스럽게 녹여내는 방식으로, 예를 들어 하프타임 분석 장면에 ‘브랜드 분석툴’이 등장하거나, 득점 순간 자동으로 브랜드 협찬 멘트가 나오는 형태입니다.
이 방식은 브랜드 메시지를 콘텐츠 속에 직접 녹여내기 때문에 시청자의 거부감 없이 노출 효과를 극대화할 수 있습니다. 특히 골키퍼 세이브 장면에 ‘00브랜드의 철벽 수비력’이라는 식의 자막이 덧붙는 사례처럼, 광고가 중계의 일부분처럼 설계되는 연출 방식은 매우 고도화되고 있는 추세입니다.
중계는 이제 브랜드의 ‘이동 무대’가 되었다
결국 중계 방송은 브랜드에게 단순한 광고 지면이 아니라, ‘스토리 안으로 들어가는 무대’가 되었습니다. 화면 속 위치 선정부터 음향, 자막, 애니메이션까지 치밀하게 구성된 광고 전략은 브랜드 이미지에 스며들 듯 전달되는 방식을 취하고 있습니다. 이는 팬들에게도 광고가 아닌 하나의 콘텐츠처럼 인식되며, 중계 경험의 일부로 받아들여지게 됩니다.
이처럼 스포츠 중계는 브랜드와 시청자 모두에게 새로운 경험을 제시하고 있으며, 그 흐름은 더욱 정교해지고 있습니다. 더 다양한 광고 연출이 궁금하다면 추가 정보 확인을 통해 직접 중계 화면 속 브랜드들의 움직임을 살펴보세요. 광고도 이제 경기의 일부입니다.