필드 주변 광고판, 시선을 끌되 경기엔 방해되지 않게
스포츠 중계에서 가장 전통적인 브랜드 노출 방식은 경기장 내부 광고판입니다. 축구의 경우 사이드라인을 따라 LED 광고판이 경기 내내 회전하며 브랜드를 노출하고, 야구장에서는 외야 펜스와 백스톱 주변이 대표적인 광고 구역입니다. 이 방식은 중계 화면에 자연스럽게 잡히기 때문에 브랜드 입장에서는 높은 노출 효과를 얻을 수 있으면서도, 경기 흐름을 방해하지 않는 것이 특징입니다. 좀비TV에서도 주요 리그 중계에서 이런 방식의 광고 노출을 적용하며, 브랜드와 콘텐츠의 공존을 추구하고 있습니다.
그래픽 삽입형 광고, 정보 전달과 광고를 함께
중계 중간중간에 등장하는 화면 하단 그래픽도 광고 공간으로 활용됩니다. 예를 들어 스코어보드 하단에 ‘오늘의 베스트 플레이’라는 문구와 함께 브랜드 로고를 노출하거나, 경기 시작 전 라인업 소개 장면에 스폰서 기업의 이름을 포함시키는 방식입니다. 이러한 그래픽 광고는 시청자에게 정보 전달과 함께 브랜드 인식을 유도하며, ‘브랜드형 콘텐츠’의 형태로 자연스럽게 자리 잡았습니다. 좀비티비에서는 경기 전후 하이라이트 클립에도 브랜드명을 연동시켜 반복 노출 효과를 극대화하고 있습니다.
가상 광고 기술, 지역별 맞춤 노출의 진화
최근에는 중계 영상에 ‘가상 광고(Virtual Ads)’ 기술을 접목해 지역별로 다른 브랜드 광고를 송출하는 사례도 증가하고 있습니다. 이는 경기장 실제 광고판 위에 디지털 그래픽을 입혀, 예를 들어 한국 시청자에게는 국내 브랜드 광고가, 유럽 시청자에게는 현지 광고가 각각 보이도록 구현됩니다. 이 기술은 특히 글로벌 스포츠 이벤트에서 유용하며, 방송사의 광고 수익 다각화에도 큰 역할을 하고 있습니다. 광고주에게는 더 정교한 타깃팅이 가능해졌고, 시청자에게는 과도한 노출 없이 세련된 광고 경험을 제공합니다.
해설과 연계되는 내레이션 광고의 등장
일부 중계에서는 해설자가 직접 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하는 방식도 도입되고 있습니다. 예를 들어 “오늘의 경기 분석은 OOO와 함께합니다”와 같은 내레이션이 자막과 함께 삽입되며, 이는 고급스러운 전달 방식으로 인식됩니다. 과도한 상업성을 줄이면서 브랜드 메시지를 직접 전할 수 있는 장점이 있어, 특히 프리미엄 중계나 디지털 스트리밍 플랫폼에서 선호되는 방식입니다. 팬들은 경기 집중도를 해치지 않으면서 정보성 광고를 받아들일 수 있어, 수용성도 높은 편입니다.
경기의 흐름을 끊지 않으면서도 브랜드를 각인시키는 섬세한 설계, 그것이 스포츠 중계 광고의 묘미입니다. 지금 공식 사이트에서 확인을 통해 다양한 브랜드가 어떻게 중계 화면 속에서 함께 호흡하는지 직접 확인해보세요. 광고도 콘텐츠가 되는 시대, 그 중심은 언제나 현장감입니다.